採用サイトと採用動画、先に作るべきはどっち？

採用サイトと採用動画は、役割が違います。どちらが優れているという比較には意味がなく、いま自社の採用のどこで人が止まっているかによって、先に作るべきものが決まります。その判断基準を書きます。

結論：止まっている場所で決める

それぞれが得意なこと

役割の違いを整理します。

動画は単体で置いておけません。採用サイト、求人媒体、SNS、説明会のいずれかに置いて初めて見られます。置き場所が1つもない状態で動画だけ作ると、再生数が二桁で止まります。

よくある間違いは「同時に作る」

予算があると、サイトと動画を同時に発注したくなります。ただし同時に変えると、何が効いたのか分からなくなります。

効果検証ができないと、次の判断ができません。翌年「今年も動画を作るべきか」と聞かれたときに、根拠を示せなくなります。

採用サイトを先に作るときの注意

• 動画を置く場所を、最初から空けておく。トップの目立つ位置に枠を用意しておけば、後から差し込めます
• 自分で更新できる形にする。募集要項や写真を制作会社に依頼しないと直せない作りだと、更新が止まります
• 求人媒体からの導線を必ず作る。媒体の原稿に採用サイトのURLを載せていない会社は多いですが、見比べたい人は必ず社名で検索します

採用動画を先に作るときの注意

• 置き場所を先に決める。採用サイト、求人媒体、SNS、説明会のどこに置くかで、必要な尺と本数が変わります
• 本編1本だけにしない。本編に加えて短尺を2〜3本切り出しておくと、求人媒体とSNSにも置けます。撮影は同じでも、後から切り出そうとすると素材が足りないことがあります
• 採用サイトが古いままなら、先にそちらを直す。動画で興味を持った人が、古い情報のページに着地することになります

どちらも作らないほうがいい場合

正直に書いておきます。次の状態なら、どちらを作っても効果は出にくいです。

よくある質問

採用サイトと採用動画、どちらを先に作るべきですか？

いま採用のどこで止まっているかで決まります。採用サイトがない、または情報が古い場合はサイトが先です。サイトはあるのに応募前に離脱している、面接辞退が多い、入社後3ヶ月で辞められるという場合は動画が先です。ただし求人票と写真をまだ直していないなら、どちらより先にそちらを見直してください。

採用サイトと採用動画を同時に作るのはだめですか？

採用サイトを新規で立ち上げる場合は同時が合理的です。動画を前提に設計したほうが、後から置き場所を作り直す手間がなくなります。判断が分かれるのはサイトが既にある場合で、このときは同時に変えると何が効いたのか分からなくなり、翌年以降の判断根拠が残りません。

採用動画だけ作って、採用サイトは作らなくても大丈夫ですか？

置き場所があるなら可能です。求人媒体やSNS、会社説明会で使えます。ただし動画は単体では置いておけないため、置き場所が1つもない状態で作ると再生数が伸びず効果が出ません。

採用サイトを作るとき、動画のために準備しておくことはありますか？

トップの目立つ位置に動画の枠を空けておくことです。後から動画を足す場合、置き場所の設計をやり直すことになります。あわせて、募集要項や写真を自分で更新できる作りにしておいてください。

採用動画は何本作れば足りますか？

本編1本と短尺2〜3本が最小構成です。本編は採用サイトと説明会、短尺は求人媒体とSNSで使います。撮影は同じでも編集の設計が変わるため、発注時に短尺の本数を決めておいてください。後から切り出そうとすると素材が足りないことがあります。

予算が限られています。どちらも作らないという判断はありますか？

あります。求人票と写真をまだ直していない場合、労働条件そのものに不満がある場合、誰を採りたいかが決まっていない場合は、どちらを作っても効果が出にくいため、先にそちらを解決してください。

まとめ

採用サイトは情報を置く器、採用動画は実際の様子を伝える中身です。器がない状態で中身だけ作っても、置く場所がありません。

判断は「いまどこで人が止まっているか」の1点で決めてください。応募前で止まっているのか、面接で止まっているのか、入社後に辞めているのか。止まっている場所が分かれば、順番は自動的に決まります。

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